产品推广方案模板
电动车上市推广方案模板
一、推广目的
旨在迅速提高目标消费群体对新产品的认知度、试用意愿与品牌忠诚度，缩短产品推广期，促进产品快速进入成长期，实现经济效益最大化，同时提升品牌知名度与美誉度，增强现场销售点的销量，巩固与经销商的关系，抢占市场铺货位置，激发经销商的积极性。
二、前期市场调查
市场调查主要为电动车上市提供科学依据，涵盖管理层深度访谈、营销人员小组座谈或问卷调查、渠道调查、终端调查、经销商调查及消费者调查。调查内容包括电动车销售渠道、终端类型、经销商基本情况、消费者对电动车的认知等。
三、产品策略
产品定位为中高档系列，采用统一价格策略，通过专卖店和加盟方式维持品牌形象。确保经销商利润，吸引更多的经销商参与，加速市场拓展，同时产品定价在目标市场中小品牌与大品牌之间。
四、产品推广
采用广告、促销和事件营销策略。广告重点强调产品特性、实用价值、品牌差异与消费者利益，通过电视、报纸、行业杂志和网站宣传。促销活动在节假日或周末进行，旨在提高产品知名度与销售额。事件营销则通过赞助活动和免费提供电动车，增加品牌影响力。
五、电动车上市安排
上市时间定于特定日期，首先在北京、天津、上海、广州等地区推出，随后向周边地区扩展。
六、终端策略
部分优势终端将建设为4S专卖店，增强品牌影响力。强化终端形象，提升销售能力，优化终端导购人员执行力。
七、服务策略
开通服务热线，处理客户投诉，建立客户档案，定期回访，收集建议，提升品牌美誉度，增加顾客忠诚度。重视售前与售中服务，提高顾客成交率。
八、相关部门职责
招商部负责制定整体招商方案，执行招商活动；市场部负责市场调研、营销策划和广告管理等工作。
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